Anmeldelse: The Greatest Movie Ever Sold

Dokumentarfilm

The greatest movie ever sold

USA, 2011

Instruktion: Morgan Spurlock

1 time 29. min.

Premiere i Vester Vov i København, Gentofte Kino, Ishøj Bio, Cafebiografen i Odense, Øst for Paradis i Aarhus samt Biffen i Aalborg

I den begavede og vittige dokumentarfilm ”Super Size Me” åd instruktøren Morgan Spurlock sig igennem næsten en måneds føde fra McDonald's, så man undervejs nåede at blive seriøst bekymret for hans helbred. I sin nye film er det derimod kun sin sjæl, han sætter på spil.

Hans indfaldsvinkel er, at navnlig store Hollywood-produktioner i stigende grad er domineret af sponsorer og produktreklamer. Det spidsformulerer han så ved fuldstændig skamløst at lave en rent sponsorfinansieret film, der handler om sin egen tilblivelse.

Gammel diskussion

Ofte er det ganske underholdende, ligesom mange af de medvirkende - Quentin Tarantino, Donald Trump og sprogforskeren Noam Chomsky er nogle af de mere spektakulære - får afleveret herlige historier eller replikker. Men udover, at Spurlock får slået fast med åndelige syvtommersøm at vi lever i en verden domineret af reklamer, bliver det ikke klart, hvor det egentlig er han vil hen.

Dels kommer han ikke for alvor i dybden med, hvordan instruktører af sponsordominerede blockbuster-film egentlig arbejder, dels er den diskussion, som han antyder, ikke spor ny, og herhjemme havde vi den ikke mindst for få år siden på langt højere nagler, da kunstneren Kristian Hornsleth fik en hel afrikansk landsby til at antage mellemnavnet Hornsleth.

Varm luft til høje priser

Morgan Spurlocks skarpeste pointe er sådan set, i hvor høj grad reklamebranchen og omegn er præget af pseudointellektuelle tågehorn, som lever strålende af at sælge varm luft til naive beslutningstagere; man vil f.eks. ikke kunne fortænke aarhusianere i at sende en tanke til byens nye fjogede slogan i millionklassen.

Og man kan jo i alle tilfælde godt regne ud, hvem der i sidste ende kommer til at betale regningen.

Men samtidig kommer Spurlock også til at slå sig selv for munden, i og med at han på en udflugt til Sao Paulo får vist, hvordan problemet slet ikke behøver være større.

I den brasilianske kæmpeby har man nemlig slet og ret forbudt al reklame i det offentlige rum, og det hævdes hovedparten af både befolkningen og erhvervslivet tankevækkende nok at have det fint med.