Sex sælger ikke en disse i mørket

Sex sælger. I reklamebranchen og mange andre steder, men en ny undersøgelse synes at dokumentere, at det ikke gælder, når det handler om oplevelser i de bløde stole i biografens mørke.

Undersøgelsen konkluderer, at sex-scener og nøgenhed i en film ikke per automatik hjælper filmen til succes.

Det er University of California, der har lavet undersøgelsen - Sex Doesn't Sell - nor Impress! Content, Box Office, Critics, and Awards in Mainstream Cinema - og til grund for den har man lagt intet mindre end 900 film indspillet i perioden 2001 til 2005.

Imødegår gængs holdning

Dermed imødegås den almene opfattelse af, at når bare en film rummer tilpas megen nøgenhed og hede sexscener, så skal den nok score kassen.

En af undersøgelsens forfattere, psykologi-professor Dean Keith Simonton, fremhæver at undersøgelsen er den største af sin art - og han lægger ikke skjul på, at resultatet overrasker ham meget.

"Sex sælger ikke. Hverken i USA eller internationalt. Med andre ord: Selv i R-movies (film med aldersgrænse) er mindre direkte sex bedre."

TV: Derfor virker sex til at sælge alt muligt andet

Grundigt til værks

Forsker-gruppen er gået yderst grundigt til værks, og udover de helt oplagte film, så er også film som "Shrek 2", "Spider-Man", "Star Wars Episode III: Revenge of the Sith" og "Ringenes Herre"-filmene indgået i undersøgelsen.

Undersøgelsen er gennemført med baggrund i en oplevelse, som dens anden forfatter, Anemone Carridwen, havde for næsten ti år siden.

Hun modtog undervisning i skuespil og følte sig mere og mere utilpas med de seksuelle over- og undertoner hun blev konfronteret med. Hun besluttede derfor, at undersøge, hvad dette betød for de involverede og for filmens skæbne.

Meget overrasket

"Mit udgangspunkt var, at sex sælger. Jeg ville vide hvor meget. Jeg forberedte mig på det værste, men blev meget overrasket," siger hun.

Craig Detweiler, der leder Center for Entertainment, Media and Culture på Pepperdine University, mener, at undersøgelsen afspejler situationen efter den seksuelle revolution.

"Der er ikke noget, der chokerer mere. Eksempler er Britney Spears, der kyssede Madonna og Janet Jacksons Super Bowl-stunt. Noget der var yderst kontroversielt for nogle, men som den nye generation fandt kedeligt."

Nye oprørs-emner

Faktisk, siger Detweiler, så er det i dag helt andre ting ungdommen bruger i oprøret mod forældregenerationen. Han nævner som eksempler: Ikke at bruge stoffer, ikke have mange seksuelle forhold og ikke at blive skilt...

"Dette kan forklare den popularitet, som Jane Austens "Twilight"-serie har", siger han, og tilføjer: "Disse film handler i virkeligheden om seksuel adskillelse. De handler om at bejle - ikke om at vinde."

Tom Jacobs, der skriver i det videnskabelige magasin Miller-McCune, nævner, at det længe har været antaget at især unge mænd strømmer i biografen, hvis en film viser kvindelig nøgenhed.

Han glæder sig over undersøgelsens resultat og konkluderer:

"Antydning af sex er mere tillokkende end direkte nøgenhed."

Håber Hollywood lytter

Undersøgelsens forfattere håber, at dens resultatet vil få indflydelse på fremtidens film, og Simonton oplyser, at et stort filmselskab allerede har henvendt sig og var meget interesseret i undersøgelsen.

Cerridwen supplerer:

"Jeg er sikker på, at der er mange i filmindustrien, der gerne vil lave bedre film, og undersøgelsen kan give dem noget ammunition.

Hollywood har siden 1990'erne søgt at lave mere familie-venlige film, og det har hjulpet billetsalget. Jeg tror, at undersøgelsen kan understøtte dette."